این شرکت برای تبلیغات بیشتر و رشد در سطح بین المللی برنامهریزی میکند
نیویورک-شرکت پپسی، بزرگ ترین تولید کننده نوشیدنیها و خوردنیهای سبک، روز پنج شنبه اعلام کرد که در صدد است با صرف هزینه بیشتر در بازاریابی و توسعه و نیز کاهش ۳ درصد از نیروی کار خود، گامی در جهت تحکیم وضعیت خود بردارد.
ایندرا نویی، مدیرعامل شرکت پپسی، داشت که این شرکت نیویورکی، در رویارویی با محیط اقتصادی چالش برانگیز، برنامههایی را مبنی بر کاهش ۸۷۰۰ کارگر با هدف صرفه جویی مبلغی بالغ بر۵ /۱ میلیارد دلار تا قبل از سال ۲۰۱۴ اعلام کرده است.
نویی بیان کرد: “سال ۲۰۱۲، سال تغییر و تحول است، بدین ترتیب که گامهایی به جلو در جهت مستحکمتر و موفقتر کردن این شرکت، برخواهیم داشت.”
به منظور بررسی میزان صرفه جویی در هزینهها، این شرکت، علاوه بر تعدیل نیرو، طرحی سه ساله را در دست اجرا دارد که در جهت بهره برداری بهینه از تمامی داد و ستدها عمل کرده و همچنین بر عملکرد پخش محصولات در گستره جهانی به بهترین نحو تمرکز میکند. هاگ جانستون ، مدیر مالی این شرکت بیان کرد: “مجبور شدیم تصمیماتی سخت گیرانه اتخاذ کنیم.”
شرکت پپسی تولید کننده نوشابه های غیرالکلی پپسی، اسنک های فریتو لِی(چیپس و خوردنیهای سبک بدون مواد افزودنی) و کواکر اوتس( نوعی خوردنی سبک تهیه شده ازجو دوسر) میباشد. این شرکت علاوه بر مسأله تغییرذائقه مشتریان به نوشابهها و اسنکهای سالمتر و مقویتر، با مسائلی چون افزایش هزینه خرید اجناسی مانند شکر، حبوبات و مواد اولیه دیگر روبرو گردیده است.
این اطلاعیه، طی گزارشی درخصوص درآمد سه ماهه پایان سال این شرکت اعلام گردید، که سودی برابر با ۴۲ /۱ میلیارد دلار، اندکی بیش از سال گذشته، را در بر داشته است. بیشترین میزان فروش معادل ۲ /۲۰میلیارد دلار در عرض سه ماه بوده است.
رقیب اصلی آن، شرکت کوکاکولا نیز در اوائل این هفته برنامه کاهش هزینههای خود را اعلام داشت، هرچند که از تعدیل نیرو سخنی به میان نیاورد. کوکاکولا در بازار نوشابههای غیرالکلی نقش مهمتری داشته و در سطح جهانی حضور پر رنگتری نسبت به شرکت پپسی دارد.
ارتقاء سطح بازاریابی
همزمان، شرکت پپسی در صدد است که هزینههای بیشتری را صرف بازاریابی کند، به طوری که قصد دارد مبلغی معادل ۵۰۰ تا ۶۰۰ میلیون دلار را به منظور گسترش تبلیغات و بازار یابی صرف کند.
این شرکت اظهار داشت: “در راستای این تلاش، تمرکز بیشتر بر آمریکای شمالی است. سود دهی آن به طور فزایندهای در نیمه دوم سال ۲۰۱۲ و در سال ۲۰۱۳ به ثمر میرسد.”
نویی، این هفته در مصاحبهای با بلومبرگ تیوی بیان کرد: “به پیش راندن شرکتی بزرگ همانند مسابقه ماشین رانی است. گاهی لازم است بایستیم و سوخت گیری کنیم، که این همان کاری است که ما در سال ۲۰۱۲ انجام خواهیم داد.”
شرکت پپسی، درهفته گذشته با تبلیغ برای چیپس با مارک دوروتیس در مسابقه سوپر بول، در جذب تماشاچیان به طور موفقیت آمیزی عمل کرد. اوایل این هفته، تبلیغ دوروتیس با عنوان اسلینگ بیبی، رای اول را در تبلیغ سوپر بول در سایت فیسبوک به خود اختصاص داد.
این شرکت توسعههای بینالمللی دیگری را در دست برنامهریزی دارد. شرکت هندی آشامیدنی نوریش، سرمایهگذار مشترک شرکت پپسی و نماینده محلی شرکت جهانی آشامیدنی تاتا میباشد که فروش آب آشامیدنی تاتا را در جنوب هند آغاز کرده است. شرکت تاتا همچنین اخیراً با مشارکت شرکت قهوه ابرقدرت آمریکایی استار باکس، اقدام به راهاندازی کافی شاپهایی در هند کرده است.
شرکت آب آشامیدنی تاتا به دنبال به دست آوردن بازاری در حال رشد در هند، به خصوص در میان جوانان شهری برای نوشابههای غیرالکلی میباشد. به نقل از یورومانیتور اینترنشنال، انتظار میرود بازار نوشابه هند از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵ رشدی معادل دو برابر داشته باشد.
